O rádio é o meio de comunicação que se faz mais presente no Brasil. Esse dado foi obtido por meio do Atlas de Notícia, levantamento realizado pelo PROJOR em parceria com a Abraji, Intercom e 22 escolas de jornalismo com o apoio do Facebook Journalism Project, chega em sua terceira edição, divulgada em 11.dez.2019. Os resultados apontam um fenômeno marcado pela conjunção do fechamento de veículos impressos, a migração para o meio digital e o aumento dos chamados desertos de notícias, municípios sem a presença registrada de veículos jornalísticos.

Além dos dados, que possibilitam uma avaliação do estado do jornalismo local no Brasil, a edição deste ano inclui também a publicação de uma API (Interface de Programação de Aplicativos). “Trata-se de um recurso muito utilizado por empresas de tecnologia, mas ainda pouco implementado dentro do segmento jornalístico”, disse Sérgio Spagnuolo, coordenador do Volt Data Lab e responsável pela realização do trabalho. “Esta ferramenta permitirá a implementação de aplicações, automatização de análises e gráficos e facilitação do uso dos dados do Atlas por pesquisadores.”

Rádio segue sobrevivendo

Foram mapeados 13.732 veículos em todas as regiões do país. O segmento mais expressivo é o rádio, que corresponde a 35,5% do total; em seguida, vem impresso (29%), online (25,8%) e televisão (9,8%). Essa predominância do rádio está atrelada a outro dado do Atlas: dentre os 331 veículos jornalísticos fechados nos últimos meses, 60% eram impressos.

Com essa queda, os desertos de notícias avançam no país. Cerca de 62% dos municípios brasileiros não têm a presença de nenhum veículo jornalístico, enquanto 19,2% são considerados “quase desertos”, onde existem até dois veículos. Essas regiões abrigam aproximadamente um terço da população brasileira.

“Os dados agora reunidos pelos pesquisadores do Atlas da Notícia, com apoio de 193 colaboradores voluntários de escolas de jornalismo das cinco regiões do país, são uma base consistente para que pesquisadores de todo o Brasil possam orientar novas investigações,” diz Sérgio Lüdtke, editor do Comprova. “Esses dados permitirão detectar os caminhos trilhados mais recentemente pelo jornalismo e identificar necessidades das comunidades e oportunidades futuras que se abrem para os jornalistas profissionais no Brasil.”

FONTE: Portal Comunique-se

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Você sabia que o brasileiro ouve, em média, 4h40min de rádio diariamente?

Esse foi o resultado da mais recente pesquisa sobre a mídia, realizada pela Kantar Ibope, e demonstra que os anúncios de rádio são uma excelente estratégia de marketing.

Além de ser uma fonte de informação e entretenimento democrática, o rádio se tornou um canal produtivo para fortalecer a marca e chamar a atenção do público-alvo. Por isso, não esqueça dele em sua estratégia de mídia.

Continue a leitura e conheça as 5 vantagens de anunciar um produto ou serviço no rádio.

AS 5 VANTAGENS DOS ANÚNCIOS DE RÁDIO

Desde que surgiu, o rádio revolucionou a forma com que o brasileiro consome informação e entretenimento. Em razão disso, muitas empresas investem em ações de marketing desenvolvidas especialmente para esse formato por perceberem vantagens.

1. Amplo alcance da população

O rádio possui uma presença marcante e muito ampla em nosso dia a dia. Ele está presente nas residências, nos veículos, no smartphone, no trabalho e durante os momentos de lazer do brasileiro.

Ou seja, o meio é democrático e ouvido por todas as classes, idades e em todas as regiões do país. Segundo a pesquisa Kantar Ibope, mais de 52 milhões de brasileiros ouvem rádio com frequência e esse público costuma ser fiel. Portanto, trata-se de um meio efetivo e que permite a empresa conquistar novos clientes.

Além disso, a audiência pode ou não ser segmentada a depender da sua estratégia — existem ferramentas que analisam e definem com clareza o perfil dos ouvintes de cada horário e programa.

2. Chama a atenção do ouvinte

Uma inserção publicitária em rádio pode ter duração de 15, 30, 45 e 60 segundos (as mais utilizadas são as de 30 segundos) e possuem o potencial de prender a atenção do consumidor. Quando bem produzido, o anúncio gera curiosidade, envolve o ouvinte e cria uma imagem mental sobre o produto ou serviço. Dessa maneira, é possível gerar interesse, sem ser inconveniente e maçante.

3. Requer um investimento acessível

Por ter uma programação dinâmica, com vários intervalos e geralmente alguns comunicadores durante o dia, as rádios permitem investimentos variados, muitas vezes de baixo custo que permitem pequenas empresas fazerem uma quantidade significativa de inserções. – de acordo com o tempo de veiculação, horário e outros fatores de escolha – é uma boa estratégia de marketing  tanto para empresas que ainda estão em desenvolvimento, quanto para as que já estão estabelecidas no mercado.

4. Agilidade na hora de anunciar

O tempo necessário para desenvolver e veicular uma ação publicitária para o rádio também é menor que o de outros veículos, como a TV, que precisa de um tempo maior para gravar e editar o material captado. Isso se deve ao fato de que é necessário apenas o texto para a gravação da sonora. Com o áudio pronto, no dia seguinte a campanha já pode ser veiculada. Essa característica faz com que a empresa possa se apropriar de situações factuais ou sazonais para divulgar seus produtos, novidades e tendências.

5. Pode ser ouvido em diversas plataformas

Mobilidade é uma das palavras que mais se encaixam ao rádio. Mesmo antes da existência dos smartphones, ele já era um meio móvel. No entanto, nos últimos anos passou a ser compatível com diversas plataformas. Com isso, o conteúdo pode ser consumido 24 horas por dia e de diversas maneiras, como no carro, pela internet, celular e televisão. Os números comprovam essa afirmação:

• 58% das pessoas utilizam o rádio comum – em casa, no carro ou no trabalho;
• 14% dos ouvintes utiliza o rádio do celular;
• 4% utilizam a internet para ouvir rádio.

A MANEIRA CERTA DE DIVULGAR SEU PRODUTO OU SERVIÇO NO RÁDIO

É preciso pesquisar a audiência da emissora escolhida e apostar na que melhor tiver aderência com seu público alvo.

ENCONTRE A EMISSORA PARA O PÚBLICO CERTO

Para que o investimento tenha o retorno esperado, é importante conhecer o perfil de seu público-alvo. Isso porque, como já dito, essa informação interfere na escolha da emissora de rádio.

Por exemplo, se você possui um cliente em potencial mais jovem, é provável que ele tenha mais interesse no estilo de música pop do que clássica ou MPB. Por outro lado, um público mais adulto pode ter mais interesse em emissoras com foco em rock, MPB e música clássica – além das emissoras de notícias, por exemplo.

De acordo com a mais recente pesquisa da Kantar IBOPE Media sobre o meio, realizada entre maio e julho de 2017, o tempo médio diário dedicado pelo brasileiro à atividade de ouvir rádio é de 4 horas e 40 minutos.

Com essas informações em mãos, basta encontrar a emissora que atinge o público certo para o seu negócio. Lembrando que você conseguirá identificar diversas emissoras com características semelhantes. Nesse caso, a força da marca, a audiência e o custo são mais alguns fatores a serem analisados.

UTILIZE A LINGUAGEM DIRETA

A segunda dica está relacionada ao tom do discurso mais indicado para anúncios de rádio. Nesse caso, é interessante apostar em uma linguagem direta, que reflita a maneira com que as pessoas conversam no dia a dia.

Ou seja, a linguagem excessivamente formal não é aconselhável, já que pode dificultar o entendimento da mensagem e gerar distanciamento da marca.

ENFATIZE O NOME DA EMPRESA

Durante a ação publicitária no rádio, é preciso reforçar a imagem da empresa. Por esse motivo, é importante citar a marca de uma maneira clara e que permita que o ouvinte se lembre em um momento posterior.

SEJA PERSUASIVO E DIRECIONE O ANÚNCIO

Falar de diversos produtos ou serviços em um único anúncio não é o mais indicado. Como o tempo é curto, o ideal é que você direcione a publicidade a um item específico e invista em argumento sólidos sobre ele.

Caso tenha vários produtos para divulgar, produza mais de um anúncio. Com isso, sua marca será divulgada ao longo da programação e o ouvinte terá diversas oportunidades de conhecer mais a empresa e o seu trabalho.

A sua estratégia com a rádio não precisa se basear apenas em chamadas convencionais, há outros formatos como programetes (que são pílulas de conteúdo de determinado tema), o merchandising (que gera um envolvimento entre os locutores para indicar determinado produto ou serviço), interação com os comunicadores da rádio e sua marca, ser convidado para falar de uma temática em que você é referência e é de interesse do público de determinado programa. Você também pode entregar conteúdo de qualidade, que chame a atenção do ouvinte por entregar valor e ao final ser “apresentado” pela sua marca.

Foi possível entender por que os anúncios de rádio devem fazer parte de sua estratégia de mídia? Quem anuncia nesse canal, aproveita todo o alcance e credibilidade desse meio de comunicação para divulgar seu produto ou serviço de maneira rápida, econômica e efetiva.

Portanto, se você está realizando um planejamento estratégico de marketing e deseja alcançar resultados expressivos, ampliar o alcance de sua marca e estreitar a relação com o seu público-alvo, estude bem essa possibilidade.

Fonte: Negócios SC

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Pesquisa da Jacobs Media/Techsurvey de 2017 feita nos EUA e Canadá aponta os motivos que levam as pessoas a ouvir rádio e a deixar de ouvir.

Os motivos que levam as pessoas a ouvir MAIS RÁDIO, em ordem de preferência são: Ouvir as músicas favoritas, é grátis, ouvir locutores/programas, gosta de trabalhar com rádio ligado, faz companhia, deixa mais bem humorado, tem notícias, descontração, assuntos locais, informações de emergência, descobre novas músicas, surpreender com novas músicas, tem entrevistas, clima, trafego, eventos de caridade, esportes e prêmios.

Os motivos que levam as pessoas a ouvir MENOS RÁDIO, em ordem de preferência são: As músicas são repetitivas, tem muito comercial, teve uma mudança no estilo de vida, tem menos tempo no carro, usa serviços de música na internet, não gosta de certos programas, tem smartphone, entrevistas são chatas, locutor fala muito, tem internet, não tem acesso ao rádio, tem mp3 player, ouve podcast, vê TV e vídeos, noticias são depressivas e tem pouca informação local.

Podemos perceber que o ouvinte de hoje quer ser surpreendido pelo rádio. Ele quer ouvir sua música favorita, mas não em demasia. O rádio tem que ser também alegre, companheiro e abusar de notícias locais, por que as notícias de fora, as pessoas pegam na internet. Por falar em internet, a música online é uma realidade e o rádio não precisa entrar em conflito com esta nova mídia. O rádio, por ser o único meio de comunicação que pode ser consumido junto, tem que aprender a explorar isso.

Fonte: WAW! / SuperComunicador.com.br

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