Com o objetivo de conseguir mais recursos financeiros para as rádios comunitárias, um projeto de lei permite que publicidade institucional, pública ou privada, seja veiculada nesses meios de comunicação.

O PL 666/2019, de autoria do senador Weverton (PDT-MA), altera a Lei 9.612, de 1998, que institui o serviço de radiodifusão comunitária, para permitir a veiculação de publicidade institucional de interesse social e a divulgação de atos da administração pública. Também estabelece que o tempo destinado à publicidade não poderá exceder a 10% da programação diária.

As rádios comunitárias são emissoras que pertencem a associações ou fundações que representam um público de uma pequena cidade, bairro ou vila. Segundo a lei de 1998, elas devem operar com uma potência máxima de 25 watts ERP e a torre deve ter o limite de altura de 30 metros. De acordo com dados da Associação Mundial de Rádios Comunitárias (Amarc), estima-se que existam entre 10 e 12 mil rádios comunitárias no Brasil, sendo apenas 4,5 mil autorizadas a funcionar regularmente.

Porta-vozes das comunidades

Essas rádios atuam, então, como porta-vozes das comunidades e possuem função cultural e social. Por isso, não podem ter intervalos comerciais explícitos, apenas apoios culturais de estabelecimentos localizados na área de cobertura. Os horários de programação também não podem ser alugados ou vendidos a terceiros.

Segundo o senador Weverton, as emissoras comunitárias prestam um serviço muito importante para as suas comunidades, porém têm enfrentado dificuldades para se manter em operação devido aos custos do serviço. Assim, pretende-se alterar a atual forma de financiamento.

“Tendo em vista a necessidade de garantir a possibilidade de obtenção de maiores recursos e manter as rádios comunitárias em uma lógica de funcionamento não comercial, propomos permitir que o poder público possa se utilizar de seus serviços para divulgação cultural, disseminação de informações de interesse social e para a divulgação de atos da administração pública”, explica o senador na justificativa do projeto.

O projeto encontra-se no Plenário, onde aguarda a votação de requerimentos dos senadores Wellington Fagundes (PL-MT) e Chico Rodrigues (DEM-RR) que pedem a tramitação conjunta da proposta com o PLS 55/2016, do ex-senador Donizeti Nogueira. Ambas as propostas têm o senador Paulo Rocha (PT-PA) como relator na Comissão de Ciência e Tecnologia (CCT). Chico Rodrigues também pede que os projetos sejam objeto de debates mais aprofundados na Comissão de Transparência, Fiscalização e Controle (CTFC) e na Comissão de Constituição e Justiça (CCJ).

Aumento da potência

O Plenário aprovou, em 2018, o Projeto de Lei do Senado (PLS) 513/2017 que aumenta a potência de transmissão para rádios comunitárias para até 150 watts, com altura da torre irradiante não superior a 30 metros e possibilidade de acesso a dois canais específicos em nível nacional para as emissoras em frequência modulada. A proposta aguarda parecer na Comissão de Ciência e Tecnologia da Câmara dos Deputados.

A ideia é viabilizar o serviço em regiões rurais, nas quais a cobertura de uma única comunidade, com moradias dispersas, exige alcance maior que o atualmente estabelecido. Segundo o autor do projeto, o ex-senador Hélio José, a atual potência atinge até um quilômetro de raio de cobertura, limitando e restringindo o alcance da rádio, muitas vezes menor do que seu público potencial. Caberá à Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) estabelecer a potência autorizada para cada rádio comunitária para preservar a característica da cobertura restrita do serviço.

Fonte: Agência Senado.

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Em 30 ou 60 segundos, um bom anúncio de rádio capta a atenção, envolve o ouvinte, é credível, cria imagens mentais, conta uma história, apela à ação por parte do ouvinte e consegue manter o produto no centro do palco e o cliente/anunciante no centro das atenções – tudo sem parecer insistente, espalhafatoso, detestável ou maçante

Escrever para ser ouvido no anúncio de Rádio

Os grandes redatores nos aconselham a escrever em voz alta na hora de criar um texto para anunciar no rádio e ainda:

• Utilizar uma linguagem direta que reflita por escrito exatamente a forma como as pessoas falam;
• Escrever no ritmo que as pessoas falam e não no ritmo que lêem. Inclua pausas. As pessoas necessitam de pensar e o locutor necessita de tempo para respirar;
• Riscar as palavras em excesso. Se estivesse a contar algo empolgante a um amigo, não utilizaria termos tais como “de fato“, “portanto“, “por conseguinte“, “para além disso” ou “por consequência“; sendo assim, também não o deve fazer no texto do seu anúncio em rádio;
• Reescrever as frases demasiadamente elaboradas. Não espere que os leitores percebam frases unidas com termos rebuscados como “aquele que“, “o qual“, “cujo” “considerando que” e coisas deste tipo;
• Explicar aos ouvintes como devem agir enquanto ouvirem o anúncio. Prepare-os para tomarem nota do seu telefone (exemplo: “Pegue um papel e uma caneta ou lápis e anote o nosso telefone!”) ou, pelo menos, repita o seu número de telefone para que o ouvinte possa anotá-lo ou até tentar decorá-lo para ligar imediatamente ou anotá-lo o quanto antes;
• Mais importante ainda é ajudá-los a lembrarem-se do nome da sua empresa para que possam procurar o seu número de telefone na lista telefônica ou na Internet.

O que se deve e o que não se deve fazer no anúncio de rádio

Utilize a lista de verificação seguinte, com ideias que pode aproveitar e armadilhas a evitar:

• Aborde apenas um único tema em cada anúncio de rádio;
• Faça uma oferta simples que apele para uma ação imediata (exemplo: “Os 10 primeiros que ligarem ganham 5% de desconto”, etc.);
• Crie oportunidades reais de venda, fazendo ofertas isentas de risco, como por exemplo, orçamentos e catálogos gratuitos ou informação gratuita (exemplo: ”Faça seu orçamento conosco sem compromisso!“);
• Limite o anúncio a uma duração de 30 a 60 segundos ou aproximadamente 70 palavras;
• Utilize a rádio como complemento da publicidade em outros meios de comunicação (exemplo: “Procure o nosso cupom de desconto no jornal ‘Folha da Cidade’ desta sexta- feira“);
• Pronuncie o nome da sua empresa três vezes;
• Faça coincidir o seu anúncio com o principal público-alvo das emissoras onde for anunciar, ou seja, por exemplo, se colocar o anúncio numa rádio voltada para pessoas mais idosas, não deverá optar por um fundo musical com Funk Carioca, Funk Ostentação ou mesmo Rap;
• Não espere que apenas o anúncio faça a venda, utilize-o apenas para estabelecer contato com seu potencial cliente e logo a venda será uma consequência dos bons produtos e serviços que sua empresa oferecer;
• Não confunda o seu potencial cliente fornecendo um texto com informações pouco claras ou imprecisas ;
• Não utilize jingles com letras incompreensíveis;
• Não utilize humor sem graça…

E agora aquela última dica:

Evite expressões como: “Estamos neste ramo há 25 anos“, “Estamos muito entusiasmados com os nossos produtos novos“, “Estamos abertos até às 22h” ou similares.    Em vez disso, se pretende realmente captar a atenção do ouvinte – o seu objetivo é esse mesmo, não é?! – expresse em cada uma das frases, na medida do possível, algum benefício para o seu consumidor.

Feliz anúncio no rádio pra você e boas vendas para a sua empresa!

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Hoje estamos em uma era de tecnologia que poucos imaginavam conhecer. Estamos conectados 24 horas por dia e 7 dias por semana na rede, principalmente por meio dos smartphones. Não precisamos mais usar um mapa para encontrar os locais nos quais desejamos ir já que podemos utilizar um GPS e podemos falar, a qualquer momento, com pessoas que estão do outro lado do mundo.

Aproveitando-se de toda essa facilidade na comunicação, o marketing encontrou uma excelente oportunidade. Hoje lidamos diariamente com o marketing digital. Podemos encontrar inúmeras empresas nas redes sociais, em resultados no Google, em banners de sites e em outros meios.

Porém, algo chama a atenção. Por que, mesmo com tanta tecnologia, muitas empresas ainda usam a rádio para divulgar os seus serviços? Por que ainda usamos um serviço que foi inventado em 1895?

Isso acontece porque esse meio de comunicação ainda apresenta diversas vantagens para o seu negócio. Veja abaixo quais são elas!

Pode ser ouvido a qualquer momento

Um dos grandes benefícios desse meio de comunicação é o fato de que, não importa o que você esteja fazendo, pode ouvir a qualquer hora.

Por exemplo, você provavelmente ouve a sua rádio preferida no trajeto para o trabalho, seja dentro de carro, seja dentro do ônibus ou metrô com os seus fones de ouvido. É uma forma de se manter informado sobre as notícias do dia já que o tempo para sentar e assistir a programas de TV ou ler notícias no jornal se tornou curto.

É um meio de comunicação democrático

Difícil encontrar alguém que não tenha um aparelho de som em casa, mesmo aqueles antigos movidos à pilha. É um item bastante democrático já que pode ser encontrado nos mais variados preços, alcançando todos os tipos de categorias econômicas da população.

Aumenta o relacionamento com o público

Realmente as redes sociais são ótimos lugares para criar um bom relacionamento com o seu público-alvo, mas a discussão por meio de comentários, compartilhamentos e marcações não é a mesma quando feita ao vivo, com uma pessoa escutando a voz da outra. A intonação e o som da fala fazem total de diferença na hora de transmitir uma mensagem.

Pode ser levado para qualquer lugar

O aparelho de rádio é bastante versátil, sendo encontrado em tamanhos muito pequenos e também em nossos smartphones. Assim, o fato é que nós carregamos um rádio conosco para todos os lugares e podemos ouvi-lo a qualquer momento. Dessa forma, você passa a ter divulgação em uma mídia na qual o seu público tem pleno acesso.

É uma forma prática de divulgar

Outro ponto positivo do uso do rádio para gerar resultados para sua empresa é que é um meio muito fácil e rápido para divulgar a mensagem desejada. Não é preciso desenvolver a parte da imagem, o que além de gerar maior custo (é necessário um designer), também precisa de mais tempo para ficar pronta. Assim, um texto já é o bastante para conseguir os resultados que deseja.

Assim, fica claro como o rádio ainda é um excelente meio de comunicação com a sua persona. Você pode escolher os horários de pico entre 7 e 19 horas. Com esse amplo espaço de tempo para divulgação, certamente será possível colher os frutos do seu investimento.

Fonte: RDR – Rádios de Resultado.

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Quem trabalha com Rádio está acostumado com as perguntas dos amigos, dos ouvintes e dos anunciantes. As principais são: “o rádio vai acabar?”, “as pessoas ainda ouvem rádio?”, “a internet não é uma ameaça para o rádio?”, “por que anunciar em rádio?” e por aí vai. Mas se aqui falo com administradores e interessados pela área de comunicação e marketing, vou tentar convencê-los sobre a importância do rádio para o seu negócio!

A pergunta “o rádio vai acabar?” sempre vem acompanhada de um “sabe como é, com MP3, iPod, iPad, iIsso, iAquilo (e a lista segue...) temos acesso ao mesmo conteúdo do rádio, é prático e móvel”. Verdade. Mas quem ouve rádio quer apenas uma playlist ou uma informação? Se a resposta fosse sim, o rádio estaria mesmo caminhando para o “the end”. O ouvinte de rádio, mais que as músicas ou a notícia, quer a companhia do comunicador, a opinião, a imaginação e a emoção e uma voz amiga. Amiga mesmo, o rádio é o veículo íntimo do ouvinte: está junto dele quando acorda, no trabalho, na volta para casa...

Mesmo quem prefere a música ou a informação, momento ou outro vai recorrer ao rádio para conhecer uma música nova ou saber o que está acontecendo no momento, afinal, ele é instantâneo.

As rádios, vulgo empresas de comunicação por meio de radiodifusão, se adaptam para atender as demandas do mercado. Não só para seus clientes anunciantes, mas também para os clientes ouvintes. Emissoras de rádios qualificadas não tem medo da internet, mas a utilizam como uma forma de potencializar seu alcance. A internet é móvel? O rádio também – quem nunca usou um “radinho a pilha”? A internet tem interação? O rádio também – quem nunca ligou para uma rádio para conversar com o locutor ou mandar uma música para alguém?

Aqui no Planejamento e Marketing de três grandes rádios de Florianópolis, a internet é vista sempre como uma oportunidade. Já viram páginas de rádios no facebook? A maioria delas tem um número relevante de seguidores, mais do que muitas outras empresas. Olha aí uma oportunidade: conversar com ouvinte pelo on air (pelo rádio) e online. E para os ouvintes? Se rádio é uma companhia, esta companhia é o comunicador e este comunicador fala no rádio; a internet abriu uma nova possibilidade: o comunicador é a companhia que fala com ouvinte pelo rádio e pelas Redes Sociais. E como interagem pelas Redes Sociais, chegam a ficar íntimos. Mais íntimos.

Agora, por que investir em rádio?

Vou fazer uma comparação simples.Onde tem internet, tem rádio. Onde tem rádio, nem sempre temos uma internet. O iPod, iPad, iAquilo e todos estes gadgets possuem rádio! E os que não possuem rádio, possuem internet. Oras, a internet tem rádio! Logo, quem tem internet, tem rádio! E quem pode ficar na internet, assistir TV ou ler um jornal no transito? O ouvinte pode apreciar o rádio neste momento (pessoal de outros veículos: pi pi pi pi, olha o recalque!).

Comunicação é essencial para qualquer negócio. Mas para quem comunicar? Para empresas de grande porte, que podem pagar os altos valores da TV ou do Jornal, o rádio continua importante. Mas para as pequenas empresas é que faz a diferença: um grande alcance, focado no seu público e com o custo de inserção mais em conta. E a produção de um comercial de rádio?

Imagine que você precisa de uma “mulher gostosa” para a campanha da sua cerveja. Para uma produção de TV, você paga pelo cenário, pela produção (câmeras, edição e etc.), por uma modelo morena, uma loira (caso o telespectador tenha esta preferência), por uma modelo ruiva (vai que o consumidor não gosta de loiras e morenas) e por aí vai. Para uma produção de rádio, você vai precisar apenas de uma voz feminina agradável. Economiza-se até 95% de produção deixando o ouvinte imaginar com uma voz a “mulher gostosa” de acordo com o que esta figura é para ele.

E se apenas o comercial no rádio não basta, grandes emissoras estão preparadas para oferecer diversas soluções em comunicação: eventos de rádio como grandes shows, festivais e reuniões; unidades móveis (carro da rádio) para levar sua marca para as ruas e fazer interação direta com os ouvintes; comunicação nos sites e nas redes sociais da emissora, que muitas vezes tem mais seguidores do que a própria página de um cliente. Se você chegar aqui onde trabalho, nossa equipe terá o prazer em elaborar uma solução em comunicação diferenciada, que traga resultados e que entre no seu bolso envolvendo todas as plataformas que as emissoras de rádio estão presentes!

O pessoal de rádio está preparado para colocar o seu cliente na sua porta. Depois disso, é com você!

AUTOR: Filipe Santos, formado em Administração, foi Analista de Inteligência de Mercado das Rádios do Grupo RBS: Atlântida, Itapema FM, CBN Diário, Gaúcha, Cidade e Farroupilha.

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Fim do Rádio?

Quais os cuidados que as Rádios devem ter para evitar o CoronaVírus?

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1. Dê vantagens exclusivas para o ouvinte 

Negocie descontos exclusivos nos produtos anunciados.    Bom para o ouvinte que paga menos e ótimo para o cliente que aumenta suas as vendas.    Exemplo: “Daqui a pouco vamos conversar com o gerente da Loja do Povo, que vai dar um desconto especial somente para que estiver nos ouvindo…”.

2. Crie promoções envolvendo departamento artístico e comercial

Exemplo: “Quando você ouvir a música Eu Uso Óculos do Paralamas, ligue pra rádio e ganhe a armação da Ótica Boa Visão”.

3. Faça o ouvinte visitar o comércio local

O locutor pode fazer um flash ao vivo de uma promoção na porta da loja e pedir para o ouvinte ir lá para ganhar brindes da loja e da rádio.

4. Mantenha audiência o dia todo

Crie promoções de forma que o ouvinte tem que anotar uma senha de manhã e outra a tarde.    Juntando as duas, ganha prêmios.    Este quadro pode ser patrocinado.

5. Crie programetes

Outra forma de faturar em rádio é produzir programas de 1 minuto para vender durante todo o dia.    Grave dicas com um especialista, que pode ser um médico, vendedor de carros, blogueiro.    Pode ser informações sobre beleza, moda, viagem, esportes, consumo, saúde, etc.    Exemplo: “Dicas de Trânsito, oferecimento: Loja da Família“.

FONTE: WAW! (SuperComunicador.com.br)

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