Com estreias de rádios na faixa FM estendida, emissoras se preparam para maior competitividade com novos players

Este mês, o Ministério das Comunicações deu início a migração de algumas rádios para a FM estendida (76 até 87 MHz) em caráter científico. Uma das rádios que migrou do AM para o FM foi a rádio Capital. Agora, a emissora ocupa o dial 1040 kHz no AM, 77.5 no eFM e tem a programação transmitida no Facebook e YouTube.

A emissora iniciou os pedidos para migrar ainda em 2014. Em janeiro, a empresa iniciou os preparativos para que a migração ocorresse. De acordo com Marcello Cesário, diretor comercial da Capital Multiplataforma, a emissora foi eleita por se tratar de uma rádio comercial que depende da publicidade para sobreviver. Em 2020, o meio rádio somava 4,2% do investimento publicitário.

Nas três semanas desde que o dial FM foi ativado, a emissora já obteve uma resposta positiva dos anunciantes. O Extra está patrocinando a programação sobre futebol e a Volkswagen patrocina o programa Brasil Caminhoneiro. “O nosso discurso não precisou ser montado. O fato da gente estar em FM já teve resposta do mercado. Estamos sendo bem recebidos pelas agências”, conta Cesário.

Quando o AM e a própria rádio Capital começou a perder share de investimento publicitário, o executivo mudou sua proposta ao mercado publicitário e começou a levar às agências projetos de branded content. Os spots se tornaram adicionais que a mídia oferecia aos anunciantes. “A resposta foi boa. Eu mantive faturamento e hoje eu tenho números importantes”, indica.

Além do investido em modernização dos equipamentos, na transmissão simultânea nos dois espectros e na estrutura de tecnologia do seu prédio na Avenida Paulista, em São Paulo, em abril, a rádio realizou um rebranding no qual ganhou nova identidade visual e passou a ser atendida pelo nome Capital Multiplataforma. A interação com público também adotou uma postura mais descontraída. O objetivo é transformar os chats de sua programação ao vivo em tipo de sala de estar onde recebe os amigos. Para o rebranding, foram realizadas pesquisas com ouvintes.

O aspecto Multiplataforma da nova marca se refere ao investimento da empresa em tornar sua programação disponível para internautas com estúdio próprio para a transmissão de vídeo e aplicativo. Isso sem perder o DNA de rádio, afirma Cesário. “Eu tenho uma marca de 43 anos em rádio, não posso abandonar da noite para o dia para acompanhar o mercado”, afirma.
Para promover o novo dial, a Capital Multiplataforma está apostando em uma campanha que ocupa OOH, tutoriais de como sintonizar a FM estendida e recebe representantes da Anatel para falar sobre o processo de migração do meio como um todo. Além disso, a emissora distribuiu dois mil rádios com a FM estendida para os ouvintes, já que alguns devices mais antigos não incluem o espectro. Outra estratégia é destacar os nomes na programação, que inclui o Padre Marcelo Rossi, Paulo Lopes e Leão Lobo. Para a migração, a emissora contratou uma equipe de esportes e o locutor José Silvério.

A migração tem diversos objetivos, entre eles: liberar o espectro para outros usos e atender uma demanda das próprias rádios AM por melhor qualidade no som e menos interferência. Apesar de ter um alcance de área maior, o AM sofre interferência de outros sinais, principalmente próximo a centros urbanos, o que prejudica sua transmissão e, como consequência, afasta os anunciantes. Em 2020, o meio rádio somava 4,2% do investimento publicitário.

Porém, o espectro da FM convencional (88 a 108 MHz) não comporta novas emissoras em algumas cidades do País. Assim, foi necessário o desligamento das TVs analógicas dos canais 5 e 6 para liberar espaço para a FM estendida.

FONTE: Meio & Mensagem.

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Novidades incluem lançamento de nova identidade visual além da estreia de programas que tem como objetivo aumentar a presença de conteúdos proprietários na grade da Rede Mix de Rádio

A Rádio Mix, rede nacional de emissoras de rádio com 22 estações afiliadas, completa 20 anos de atuação vitoriosa no mercado brasileiro de radiocomunicação com uma série de novidades. Ela fortalece a sua marca, já icônica, modernizando a identidade visual, e apresenta novidades importantes em sua grade de programação, em busca de adequação às demandas de sua audiência. A Rede Mix intensifica investimentos lançando também novos programas com temas como entretenimento, viagens e esportes, e em formatos opinativos, que também são novidade na emissora.

Ao longo destes 20 anos, a Rádio Mix tem orgulho de ter se tornado líder e referência no mercado da audiência jovem, de ter acompanhado a evolução do perfil de sua audiência, ter ditado tendências sonoras que variaram entre os mais diversos estilos musicais, tendo um papel fundamental na consolidação de muitos artistas do cenário Pop Rock nacional, além de apresentar astros internacionais ao mercado local. De olho no futuro, a Mix tem estendido desde o primeiro bimestre deste ano, um direcionamento de sua programação ao chamado público “jovem adulto”, que é o ouvinte que está na faixa etária de 25 a 39 anos.

O foco ajustado trouxe novidades na programação da Rede Mix em todo o Brasil. Entre estas novas atrações está o programa Viaje com a Mix, apresentado pelo jornalista Arthur Veríssimo. Veiculado em quatro entradas diárias na grade da emissora, são programetes com cerca de dois minutos de duração, contando as aventuras e experiências vividas por Veríssimo em suas variadas expedições ao redor do mundo, em roteiros de viagem interessantes e fora do comum. O jornalista, que em 2016 foi o vencedor do “Prêmio Comunique-se” na categoria “Cultura”, ao longo de 30 anos de carreira esteve em diversas peregrinações a museus, santuários naturais, praias e cidades, vivenciando histórias fascinantes.

Outro lançamento na grade é o Agora o Bicho Vai Pegar, programa que aborda assuntos relacionados ao universo do futebol, com pitadas de entretenimento. Comandado pelo trio Román Laurito, baixista da banda Tihuana, o jornalista esportivo Guilherme Pallesi e o humorista Renato Tortorelli, tem uma abordagem frenética e irreverente sobre clubes, atletas, arbitragem, torcidas e tudo mais que envolve esse esporte que é uma verdadeira paixão nacional. Agora o Bicho Vai Pegar vai ao ar ao vivo de segunda-feira a sexta-feira, das 17h às18h, para São Paulo, e “ao vivo” pelo Facebook da Mix.

Por fim também estreia o programa Papo de Esporte, apresentado pelos jornalistas esportivos André Plihal (também da ESPN), e Marcelo Bechler (que atua no Esporte Interativo). Criado por meio de parceria da Mix com a Bravo Sports & Business, é um informativo diário do cenário esportivo nacional e internacional. Com quatro inserções diárias, o Papo de Esporte faz análises de fatos relacionados a todas as modalidades esportivas, inclusive futebol, envolvendo clubes e agremiações, torneios e grandes eventos globai e atletas de destaque.

“Ajustar nossa entrega ao que a audiência espera de nós é parte, e talvez razão, da história vencedora da Rede Mix FM. A linguagem, abordagem, forma de comunicar e como construir e distribuir nosso conteúdo seguem em constante evolução. Chegamos aos 20 anos com o espírito do nosso primeiro dia”, diz Marcelo Braga, Diretor Superintendente da REDE MIX FM.

Adaptada ao público que é conectado a múltiplas plataformas de mídia, a Rádio Mix também faz transmissões exclusivas no ambiente online, por meio de suas redes sociais, que somadas atingem quase 3 milhões de usuários, disponibilizando também ao seu público um player com streaming ao vivo, opções de playlists especiais e customizadas pela equipe da emissora, assim como mantém seus principais programas em formato On Demand.

“Estamos conectados com futuro, por isso reunimos nossos maiores esforços para lançarmos novas sementes em toda programação da Rádio Mix. Em 2017 ousamos e demos início a um novo ciclo, reforçando ainda mais o elo entre a emissora e seu público, que é antenado e um consumidor voraz de mídia multiplataforma”, finaliza Fernando Di Genio, Presidente do Grupo Mix de Comunicação, que além da Rede Mix de Rádio, controla também a Mega TV Brasil, o site Vírgula e a carioca Rádio Sulamérica Paradiso.

Fonte: Portal da Propaganda

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