Com estreias de rádios na faixa FM estendida, emissoras se preparam para maior competitividade com novos players

Este mês, o Ministério das Comunicações deu início a migração de algumas rádios para a FM estendida (76 até 87 MHz) em caráter científico. Uma das rádios que migrou do AM para o FM foi a rádio Capital. Agora, a emissora ocupa o dial 1040 kHz no AM, 77.5 no eFM e tem a programação transmitida no Facebook e YouTube.

A emissora iniciou os pedidos para migrar ainda em 2014. Em janeiro, a empresa iniciou os preparativos para que a migração ocorresse. De acordo com Marcello Cesário, diretor comercial da Capital Multiplataforma, a emissora foi eleita por se tratar de uma rádio comercial que depende da publicidade para sobreviver. Em 2020, o meio rádio somava 4,2% do investimento publicitário.

Nas três semanas desde que o dial FM foi ativado, a emissora já obteve uma resposta positiva dos anunciantes. O Extra está patrocinando a programação sobre futebol e a Volkswagen patrocina o programa Brasil Caminhoneiro. “O nosso discurso não precisou ser montado. O fato da gente estar em FM já teve resposta do mercado. Estamos sendo bem recebidos pelas agências”, conta Cesário.

Quando o AM e a própria rádio Capital começou a perder share de investimento publicitário, o executivo mudou sua proposta ao mercado publicitário e começou a levar às agências projetos de branded content. Os spots se tornaram adicionais que a mídia oferecia aos anunciantes. “A resposta foi boa. Eu mantive faturamento e hoje eu tenho números importantes”, indica.

Além do investido em modernização dos equipamentos, na transmissão simultânea nos dois espectros e na estrutura de tecnologia do seu prédio na Avenida Paulista, em São Paulo, em abril, a rádio realizou um rebranding no qual ganhou nova identidade visual e passou a ser atendida pelo nome Capital Multiplataforma. A interação com público também adotou uma postura mais descontraída. O objetivo é transformar os chats de sua programação ao vivo em tipo de sala de estar onde recebe os amigos. Para o rebranding, foram realizadas pesquisas com ouvintes.

O aspecto Multiplataforma da nova marca se refere ao investimento da empresa em tornar sua programação disponível para internautas com estúdio próprio para a transmissão de vídeo e aplicativo. Isso sem perder o DNA de rádio, afirma Cesário. “Eu tenho uma marca de 43 anos em rádio, não posso abandonar da noite para o dia para acompanhar o mercado”, afirma.
Para promover o novo dial, a Capital Multiplataforma está apostando em uma campanha que ocupa OOH, tutoriais de como sintonizar a FM estendida e recebe representantes da Anatel para falar sobre o processo de migração do meio como um todo. Além disso, a emissora distribuiu dois mil rádios com a FM estendida para os ouvintes, já que alguns devices mais antigos não incluem o espectro. Outra estratégia é destacar os nomes na programação, que inclui o Padre Marcelo Rossi, Paulo Lopes e Leão Lobo. Para a migração, a emissora contratou uma equipe de esportes e o locutor José Silvério.

A migração tem diversos objetivos, entre eles: liberar o espectro para outros usos e atender uma demanda das próprias rádios AM por melhor qualidade no som e menos interferência. Apesar de ter um alcance de área maior, o AM sofre interferência de outros sinais, principalmente próximo a centros urbanos, o que prejudica sua transmissão e, como consequência, afasta os anunciantes. Em 2020, o meio rádio somava 4,2% do investimento publicitário.

Porém, o espectro da FM convencional (88 a 108 MHz) não comporta novas emissoras em algumas cidades do País. Assim, foi necessário o desligamento das TVs analógicas dos canais 5 e 6 para liberar espaço para a FM estendida.

FONTE: Meio & Mensagem.

O post Rádio Capital migra para o Dial FM estendido com estratégia multiplataforma apareceu primeiro em VIRTUALcast.

Nesta quarta-feira, 25, estreia em São Paulo a Massa FM, estação da rede nascida no Paraná de propriedade do jornalista e apresentador Carlos Massa, o Ratinho. Com o movimento, o grupo muda a cabeça de rede, que antes estava em Curitiba, para a capital paulista, reforçando os planos de expansão nacional da empresa.

No começo do ano eram 18 emissoras, a maioria na região Sul do País. Num curto espaço, o grupo inaugurou estações em praças como Minas Gerais, Mato Grosso do Sul e Rondônia. Dia 12 estrou em Santos (SP) a Massa FM Litoral. Com a estação de São Paulo, serão 36 emissoras. O plano é fechar o ano com 40. “Desde o início o Ratinho trabalha com o projeto nacional para suas rádios”, conta Luiz Benite, diretor executivo da Rede Massa FM. “Ele sempre foi assim: vê longe, traça estratégias de longo prazo e trabalha duro no curto prazo.”

O grupo também está transferindo para a capital paulista o departamento artístico e a sede da empresa de eventos Massa Fun, que produz shows em projetos especiais junto a artistas e talentos da emissora. “A empresa já realiza mais de cem eventos por ano, envolvendo a rede de rádios”, conta Luiz.

O conteúdo da Massa FM é focado em informação e música com um clima “alegre, sem depressão”, descreve Benite. Entre os talentos, estão Rony Magrini (ex-Rádio Globo e Capital), Roberto Hais (ex-89 FM, Transamérica e Band) e Telma Emerik (ex-Rádio Disney e Jovem Pan e narradora do Esquadrão da Moda no SBT). O próprio Ratinho poderá fazer participações.

A Massa FM estreia na frequência 92,9 MHz, que já pertenceu à Rádio Estadão e, anteriormente, à Eldorado FM (hoje na 107,3 FM). O Grupo Estado arrendava a faixa, desde 2014, à Igreja Comunidade Cristã Paz e Vida, aonde transmitia a Feliz FM, focada em música gospel. Benite explica que o projeto comercial visa trabalhar a demanda do cliente com soluções regionais ou envolvendo mais praças. “Pode ser uma necessidade via rádio, no PDV, com show por meio do Massa Fun ou no digital, inclusive branded content, podendo ativar o próprio Ratinho”, descreve.

Fonte: Meio & Mensagem.

O post Massa FM leva cabeça de rede para São Paulo apareceu primeiro em VIRTUALcast.

Um dos mais famosos profissionais do rádio brasileiro de todos os tempos, Zé Bettio morreu na noite desta segunda-feira (27), aos 92 anos de idade.

Nascido na cidade de Promissão-SP em 2 de janeiro de 1926, Zé Bettio iniciou sua carreira artística percorrendo o interior de São Paulo e Paraná com o trio “Sertanejos Alegres”, junto com Antonio Moraes e Afonso.

Após o término do grupo, passou a tocar sanfona em um concurso de calouros da Rádio Tupi, quando conheceu outros músicos e formou o “Zé Bettio e seu Conjunto”, que se apresentou algumas vezes na Rádio Cometa.

Zé Bettio se tornou radialista por acaso. Certo dia, quando se apresentava em uma rádio de Guarulhos, o locutor da emissora faltou, e o próprio acabou assumindo a leitura dos anúncios daquela transmissão, agradando aos ouvintes.

Foi então contratado pela Rádio Cometa, onde assumiu um programa próprio. Logo, Zé Bettio, com sua simplicidade e bom humor, acabou conquistando a simpatia do público.

Foi contratado pela Rádio Record no início da década de 70, levando a emissora paulista, em apenas dois anos, do 14º para o primeiro lugar de audiência. Em seu programa, lançou diversas duplas sertanejas, entre elas, Milionário e José Rico.

Em 1984, foi contratado pela Rádio Capital, e também teve rápida pela Rádio Gazeta, de São Paulo.

Poucos sabem, mas o histórico radialista foi também jogador de futebol. Foi em sua juventude, quando, morando em Lins-SP, dividia seu tempo entre a profissão de sapateiro e as partidas do Clube Atlético Linense.

Nos últimos anos de vida, curtia sua merecida aposentadoria em suas fazendas, nas cidades de Garça-SP e de Rinópolis-SP, onde organizava suas memórias para lançar um livro sobre a sua vida.

Fonte: Terceiro Tempo.

Veja mais notícias

Pegando no pé dos locutores: Locução

Associação propõe aumento de potência do sinal de Rádios Comunitárias ao MCom

Rádio Capital migra para o Dial FM estendido com estratégia multiplataforma

Rádios AM que ainda desejam migrar pro FM devem estar atentas ao prazo

Taxas de Fiscalização de Funcionamento e de Instalação vencem no dia 31 de Março

15 Razões para anunciar no Rádio

Caixas de som retrô da Philips chegam ao Brasil com rádio e Bluetooth

Decreto simplifica licenças para emissoras de Rádio e TV

Fim do Rádio?

Quais os cuidados que as Rádios devem ter para evitar o CoronaVírus?

O post Morre Zé Bettio, um dos grandes nomes do Rádio brasileiro apareceu primeiro em VIRTUALcast.

Um dos maiores comunicadores populares do Brasil, Eli Corrêa está acertando a sua ida para a Top FM. O “Homem Sorriso do Rádio” vai somar mais uma emissora radiofônica no currículo. Ele, que já passou por Tupi, Globo, Record e América, está há anos na Rádio Capital.

Conforme apurado pelo colunista Anderson Cheni, o acerto com o novo veículo fará com que Eli Corrêa a programação matinal da Rádio Capital. Na emissora sediada no bairro paulistano do Paraíso, ele comanda há anos a faixa das 6h às 8h. Porém, o experiente comunicador seguirá com a atração que está no ar há décadas e que é apresentada das 12h às 15h. A coluna crava a ida do comunicador para a Top FM e informa que o contrato já foi assinado.

Diretor geral da Rádio Capital, Francisco Paes de Barros confirmou que existe a possibilidade do Eli Corrêa ir para a Top FM para fazer o horário da manhã. “A audiência da Capital é muito boa. De segunda a sexta-feira, das 6h às 11h, ela está entre as três mais ouvidas entre as emissoras AM e FMs da Grande São Paulo. Com a crise econômica e com a mídia digital, as fatias do bolo publicitário sofreram alteração. Temos que enquadrar os nossos custos ao tamanho da fatia que cabe à Capital”, contou à coluna. O gestor também avisou que nos próximos dias a emissora já terá uma solução em relação ao comunicador que ocupará o horário.

Data da estreia
A coluna tentou contato com o diretor artístico da Top FM, Enio Roberto Silvério, mas não obteve retorno até o momento. Eli Corrêa deve estrear no Top FM em 3 de setembro. Ele comandará o horário das 5h às 8h. Aos 66 anos e prestes a completar 50 anos de carreira no rádio, o comunicador já trabalhou em FM no começo dos anos 90, na ocasião na X FM 90.5 Mhz, emissora que pertencia ao Sistema Globo de Rádio e antecedeu a frequência da CBN em 1991.

Análise do colunista
O FM está de olho em grandes comunicadores. Antes restrito ao AM, o segmento popular tem se tornado líder também em frequência modulada. Recentemente, por exemplo, a Band FM tirou Patrícia Liberato da Transcontinental. A chegada de Eli Corrêa à Top FM busca fazer com que a emissora — até agora com foco na música sertaneja — suba no ranking do Ibope.

Enquanto veículos do FM se reforçam, a situação do AM (principalmente em São Paulo) vai ficando delicada. A Globo/CBN encerrará seus trabalhos em AM em setembro. Líder na disputa em amplitude modulada, a Rádio Capital terá que se desdobrar para segurar a audiência e seus anunciantes no horário matinal. Bons nomes não faltam no mercado para ocupar o lugar de Eli Corrêa. Porém, é uma grande perda para a faixa nobre do AM. As últimas movimentações aumentam a preocupação diante da incapacidade do Ministério das Comunicações em agilizar a migração para o FM.

Fonte: Portal Comunique-se.

Veja mais notícias

Pegando no pé dos locutores: Locução

Associação propõe aumento de potência do sinal de Rádios Comunitárias ao MCom

Rádio Capital migra para o Dial FM estendido com estratégia multiplataforma

Rádios AM que ainda desejam migrar pro FM devem estar atentas ao prazo

Taxas de Fiscalização de Funcionamento e de Instalação vencem no dia 31 de Março

15 Razões para anunciar no Rádio

Caixas de som retrô da Philips chegam ao Brasil com rádio e Bluetooth

Decreto simplifica licenças para emissoras de Rádio e TV

Fim do Rádio?

Quais os cuidados que as Rádios devem ter para evitar o CoronaVírus?

RECEBA NOTÍCIAS COMO ESTAS DIRETAMENTE NO SEU E-MAIL

* campos obrigatórios

Seu Nome *

Seu Melhor E-mail *

O post Eli Corrêa acerta ida para a Top FM em São Paulo apareceu primeiro em VIRTUALcast.