Com estreias de rádios na faixa FM estendida, emissoras se preparam para maior competitividade com novos players

Este mês, o Ministério das Comunicações deu início a migração de algumas rádios para a FM estendida (76 até 87 MHz) em caráter científico. Uma das rádios que migrou do AM para o FM foi a rádio Capital. Agora, a emissora ocupa o dial 1040 kHz no AM, 77.5 no eFM e tem a programação transmitida no Facebook e YouTube.

A emissora iniciou os pedidos para migrar ainda em 2014. Em janeiro, a empresa iniciou os preparativos para que a migração ocorresse. De acordo com Marcello Cesário, diretor comercial da Capital Multiplataforma, a emissora foi eleita por se tratar de uma rádio comercial que depende da publicidade para sobreviver. Em 2020, o meio rádio somava 4,2% do investimento publicitário.

Nas três semanas desde que o dial FM foi ativado, a emissora já obteve uma resposta positiva dos anunciantes. O Extra está patrocinando a programação sobre futebol e a Volkswagen patrocina o programa Brasil Caminhoneiro. “O nosso discurso não precisou ser montado. O fato da gente estar em FM já teve resposta do mercado. Estamos sendo bem recebidos pelas agências”, conta Cesário.

Quando o AM e a própria rádio Capital começou a perder share de investimento publicitário, o executivo mudou sua proposta ao mercado publicitário e começou a levar às agências projetos de branded content. Os spots se tornaram adicionais que a mídia oferecia aos anunciantes. “A resposta foi boa. Eu mantive faturamento e hoje eu tenho números importantes”, indica.

Além do investido em modernização dos equipamentos, na transmissão simultânea nos dois espectros e na estrutura de tecnologia do seu prédio na Avenida Paulista, em São Paulo, em abril, a rádio realizou um rebranding no qual ganhou nova identidade visual e passou a ser atendida pelo nome Capital Multiplataforma. A interação com público também adotou uma postura mais descontraída. O objetivo é transformar os chats de sua programação ao vivo em tipo de sala de estar onde recebe os amigos. Para o rebranding, foram realizadas pesquisas com ouvintes.

O aspecto Multiplataforma da nova marca se refere ao investimento da empresa em tornar sua programação disponível para internautas com estúdio próprio para a transmissão de vídeo e aplicativo. Isso sem perder o DNA de rádio, afirma Cesário. “Eu tenho uma marca de 43 anos em rádio, não posso abandonar da noite para o dia para acompanhar o mercado”, afirma.
Para promover o novo dial, a Capital Multiplataforma está apostando em uma campanha que ocupa OOH, tutoriais de como sintonizar a FM estendida e recebe representantes da Anatel para falar sobre o processo de migração do meio como um todo. Além disso, a emissora distribuiu dois mil rádios com a FM estendida para os ouvintes, já que alguns devices mais antigos não incluem o espectro. Outra estratégia é destacar os nomes na programação, que inclui o Padre Marcelo Rossi, Paulo Lopes e Leão Lobo. Para a migração, a emissora contratou uma equipe de esportes e o locutor José Silvério.

A migração tem diversos objetivos, entre eles: liberar o espectro para outros usos e atender uma demanda das próprias rádios AM por melhor qualidade no som e menos interferência. Apesar de ter um alcance de área maior, o AM sofre interferência de outros sinais, principalmente próximo a centros urbanos, o que prejudica sua transmissão e, como consequência, afasta os anunciantes. Em 2020, o meio rádio somava 4,2% do investimento publicitário.

Porém, o espectro da FM convencional (88 a 108 MHz) não comporta novas emissoras em algumas cidades do País. Assim, foi necessário o desligamento das TVs analógicas dos canais 5 e 6 para liberar espaço para a FM estendida.

FONTE: Meio & Mensagem.

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O rádio é o meio de comunicação que se faz mais presente no Brasil. Esse dado foi obtido por meio do Atlas de Notícia, levantamento realizado pelo PROJOR em parceria com a Abraji, Intercom e 22 escolas de jornalismo com o apoio do Facebook Journalism Project, chega em sua terceira edição, divulgada em 11.dez.2019. Os resultados apontam um fenômeno marcado pela conjunção do fechamento de veículos impressos, a migração para o meio digital e o aumento dos chamados desertos de notícias, municípios sem a presença registrada de veículos jornalísticos.

Além dos dados, que possibilitam uma avaliação do estado do jornalismo local no Brasil, a edição deste ano inclui também a publicação de uma API (Interface de Programação de Aplicativos). “Trata-se de um recurso muito utilizado por empresas de tecnologia, mas ainda pouco implementado dentro do segmento jornalístico”, disse Sérgio Spagnuolo, coordenador do Volt Data Lab e responsável pela realização do trabalho. “Esta ferramenta permitirá a implementação de aplicações, automatização de análises e gráficos e facilitação do uso dos dados do Atlas por pesquisadores.”

Rádio segue sobrevivendo

Foram mapeados 13.732 veículos em todas as regiões do país. O segmento mais expressivo é o rádio, que corresponde a 35,5% do total; em seguida, vem impresso (29%), online (25,8%) e televisão (9,8%). Essa predominância do rádio está atrelada a outro dado do Atlas: dentre os 331 veículos jornalísticos fechados nos últimos meses, 60% eram impressos.

Com essa queda, os desertos de notícias avançam no país. Cerca de 62% dos municípios brasileiros não têm a presença de nenhum veículo jornalístico, enquanto 19,2% são considerados “quase desertos”, onde existem até dois veículos. Essas regiões abrigam aproximadamente um terço da população brasileira.

“Os dados agora reunidos pelos pesquisadores do Atlas da Notícia, com apoio de 193 colaboradores voluntários de escolas de jornalismo das cinco regiões do país, são uma base consistente para que pesquisadores de todo o Brasil possam orientar novas investigações,” diz Sérgio Lüdtke, editor do Comprova. “Esses dados permitirão detectar os caminhos trilhados mais recentemente pelo jornalismo e identificar necessidades das comunidades e oportunidades futuras que se abrem para os jornalistas profissionais no Brasil.”

FONTE: Portal Comunique-se

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Com o objetivo de conseguir mais recursos financeiros para as rádios comunitárias, um projeto de lei permite que publicidade institucional, pública ou privada, seja veiculada nesses meios de comunicação.

O PL 666/2019, de autoria do senador Weverton (PDT-MA), altera a Lei 9.612, de 1998, que institui o serviço de radiodifusão comunitária, para permitir a veiculação de publicidade institucional de interesse social e a divulgação de atos da administração pública. Também estabelece que o tempo destinado à publicidade não poderá exceder a 10% da programação diária.

As rádios comunitárias são emissoras que pertencem a associações ou fundações que representam um público de uma pequena cidade, bairro ou vila. Segundo a lei de 1998, elas devem operar com uma potência máxima de 25 watts ERP e a torre deve ter o limite de altura de 30 metros. De acordo com dados da Associação Mundial de Rádios Comunitárias (Amarc), estima-se que existam entre 10 e 12 mil rádios comunitárias no Brasil, sendo apenas 4,5 mil autorizadas a funcionar regularmente.

Porta-vozes das comunidades

Essas rádios atuam, então, como porta-vozes das comunidades e possuem função cultural e social. Por isso, não podem ter intervalos comerciais explícitos, apenas apoios culturais de estabelecimentos localizados na área de cobertura. Os horários de programação também não podem ser alugados ou vendidos a terceiros.

Segundo o senador Weverton, as emissoras comunitárias prestam um serviço muito importante para as suas comunidades, porém têm enfrentado dificuldades para se manter em operação devido aos custos do serviço. Assim, pretende-se alterar a atual forma de financiamento.

“Tendo em vista a necessidade de garantir a possibilidade de obtenção de maiores recursos e manter as rádios comunitárias em uma lógica de funcionamento não comercial, propomos permitir que o poder público possa se utilizar de seus serviços para divulgação cultural, disseminação de informações de interesse social e para a divulgação de atos da administração pública”, explica o senador na justificativa do projeto.

O projeto encontra-se no Plenário, onde aguarda a votação de requerimentos dos senadores Wellington Fagundes (PL-MT) e Chico Rodrigues (DEM-RR) que pedem a tramitação conjunta da proposta com o PLS 55/2016, do ex-senador Donizeti Nogueira. Ambas as propostas têm o senador Paulo Rocha (PT-PA) como relator na Comissão de Ciência e Tecnologia (CCT). Chico Rodrigues também pede que os projetos sejam objeto de debates mais aprofundados na Comissão de Transparência, Fiscalização e Controle (CTFC) e na Comissão de Constituição e Justiça (CCJ).

Aumento da potência

O Plenário aprovou, em 2018, o Projeto de Lei do Senado (PLS) 513/2017 que aumenta a potência de transmissão para rádios comunitárias para até 150 watts, com altura da torre irradiante não superior a 30 metros e possibilidade de acesso a dois canais específicos em nível nacional para as emissoras em frequência modulada. A proposta aguarda parecer na Comissão de Ciência e Tecnologia da Câmara dos Deputados.

A ideia é viabilizar o serviço em regiões rurais, nas quais a cobertura de uma única comunidade, com moradias dispersas, exige alcance maior que o atualmente estabelecido. Segundo o autor do projeto, o ex-senador Hélio José, a atual potência atinge até um quilômetro de raio de cobertura, limitando e restringindo o alcance da rádio, muitas vezes menor do que seu público potencial. Caberá à Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) estabelecer a potência autorizada para cada rádio comunitária para preservar a característica da cobertura restrita do serviço.

Fonte: Agência Senado.

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Em 30 ou 60 segundos, um bom anúncio de rádio capta a atenção, envolve o ouvinte, é credível, cria imagens mentais, conta uma história, apela à ação por parte do ouvinte e consegue manter o produto no centro do palco e o cliente/anunciante no centro das atenções – tudo sem parecer insistente, espalhafatoso, detestável ou maçante

Escrever para ser ouvido no anúncio de Rádio

Os grandes redatores nos aconselham a escrever em voz alta na hora de criar um texto para anunciar no rádio e ainda:

• Utilizar uma linguagem direta que reflita por escrito exatamente a forma como as pessoas falam;
• Escrever no ritmo que as pessoas falam e não no ritmo que lêem. Inclua pausas. As pessoas necessitam de pensar e o locutor necessita de tempo para respirar;
• Riscar as palavras em excesso. Se estivesse a contar algo empolgante a um amigo, não utilizaria termos tais como “de fato“, “portanto“, “por conseguinte“, “para além disso” ou “por consequência“; sendo assim, também não o deve fazer no texto do seu anúncio em rádio;
• Reescrever as frases demasiadamente elaboradas. Não espere que os leitores percebam frases unidas com termos rebuscados como “aquele que“, “o qual“, “cujo” “considerando que” e coisas deste tipo;
• Explicar aos ouvintes como devem agir enquanto ouvirem o anúncio. Prepare-os para tomarem nota do seu telefone (exemplo: “Pegue um papel e uma caneta ou lápis e anote o nosso telefone!”) ou, pelo menos, repita o seu número de telefone para que o ouvinte possa anotá-lo ou até tentar decorá-lo para ligar imediatamente ou anotá-lo o quanto antes;
• Mais importante ainda é ajudá-los a lembrarem-se do nome da sua empresa para que possam procurar o seu número de telefone na lista telefônica ou na Internet.

O que se deve e o que não se deve fazer no anúncio de rádio

Utilize a lista de verificação seguinte, com ideias que pode aproveitar e armadilhas a evitar:

• Aborde apenas um único tema em cada anúncio de rádio;
• Faça uma oferta simples que apele para uma ação imediata (exemplo: “Os 10 primeiros que ligarem ganham 5% de desconto”, etc.);
• Crie oportunidades reais de venda, fazendo ofertas isentas de risco, como por exemplo, orçamentos e catálogos gratuitos ou informação gratuita (exemplo: ”Faça seu orçamento conosco sem compromisso!“);
• Limite o anúncio a uma duração de 30 a 60 segundos ou aproximadamente 70 palavras;
• Utilize a rádio como complemento da publicidade em outros meios de comunicação (exemplo: “Procure o nosso cupom de desconto no jornal ‘Folha da Cidade’ desta sexta- feira“);
• Pronuncie o nome da sua empresa três vezes;
• Faça coincidir o seu anúncio com o principal público-alvo das emissoras onde for anunciar, ou seja, por exemplo, se colocar o anúncio numa rádio voltada para pessoas mais idosas, não deverá optar por um fundo musical com Funk Carioca, Funk Ostentação ou mesmo Rap;
• Não espere que apenas o anúncio faça a venda, utilize-o apenas para estabelecer contato com seu potencial cliente e logo a venda será uma consequência dos bons produtos e serviços que sua empresa oferecer;
• Não confunda o seu potencial cliente fornecendo um texto com informações pouco claras ou imprecisas ;
• Não utilize jingles com letras incompreensíveis;
• Não utilize humor sem graça…

E agora aquela última dica:

Evite expressões como: “Estamos neste ramo há 25 anos“, “Estamos muito entusiasmados com os nossos produtos novos“, “Estamos abertos até às 22h” ou similares.    Em vez disso, se pretende realmente captar a atenção do ouvinte – o seu objetivo é esse mesmo, não é?! – expresse em cada uma das frases, na medida do possível, algum benefício para o seu consumidor.

Feliz anúncio no rádio pra você e boas vendas para a sua empresa!

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Hoje estamos em uma era de tecnologia que poucos imaginavam conhecer. Estamos conectados 24 horas por dia e 7 dias por semana na rede, principalmente por meio dos smartphones. Não precisamos mais usar um mapa para encontrar os locais nos quais desejamos ir já que podemos utilizar um GPS e podemos falar, a qualquer momento, com pessoas que estão do outro lado do mundo.

Aproveitando-se de toda essa facilidade na comunicação, o marketing encontrou uma excelente oportunidade. Hoje lidamos diariamente com o marketing digital. Podemos encontrar inúmeras empresas nas redes sociais, em resultados no Google, em banners de sites e em outros meios.

Porém, algo chama a atenção. Por que, mesmo com tanta tecnologia, muitas empresas ainda usam a rádio para divulgar os seus serviços? Por que ainda usamos um serviço que foi inventado em 1895?

Isso acontece porque esse meio de comunicação ainda apresenta diversas vantagens para o seu negócio. Veja abaixo quais são elas!

Pode ser ouvido a qualquer momento

Um dos grandes benefícios desse meio de comunicação é o fato de que, não importa o que você esteja fazendo, pode ouvir a qualquer hora.

Por exemplo, você provavelmente ouve a sua rádio preferida no trajeto para o trabalho, seja dentro de carro, seja dentro do ônibus ou metrô com os seus fones de ouvido. É uma forma de se manter informado sobre as notícias do dia já que o tempo para sentar e assistir a programas de TV ou ler notícias no jornal se tornou curto.

É um meio de comunicação democrático

Difícil encontrar alguém que não tenha um aparelho de som em casa, mesmo aqueles antigos movidos à pilha. É um item bastante democrático já que pode ser encontrado nos mais variados preços, alcançando todos os tipos de categorias econômicas da população.

Aumenta o relacionamento com o público

Realmente as redes sociais são ótimos lugares para criar um bom relacionamento com o seu público-alvo, mas a discussão por meio de comentários, compartilhamentos e marcações não é a mesma quando feita ao vivo, com uma pessoa escutando a voz da outra. A intonação e o som da fala fazem total de diferença na hora de transmitir uma mensagem.

Pode ser levado para qualquer lugar

O aparelho de rádio é bastante versátil, sendo encontrado em tamanhos muito pequenos e também em nossos smartphones. Assim, o fato é que nós carregamos um rádio conosco para todos os lugares e podemos ouvi-lo a qualquer momento. Dessa forma, você passa a ter divulgação em uma mídia na qual o seu público tem pleno acesso.

É uma forma prática de divulgar

Outro ponto positivo do uso do rádio para gerar resultados para sua empresa é que é um meio muito fácil e rápido para divulgar a mensagem desejada. Não é preciso desenvolver a parte da imagem, o que além de gerar maior custo (é necessário um designer), também precisa de mais tempo para ficar pronta. Assim, um texto já é o bastante para conseguir os resultados que deseja.

Assim, fica claro como o rádio ainda é um excelente meio de comunicação com a sua persona. Você pode escolher os horários de pico entre 7 e 19 horas. Com esse amplo espaço de tempo para divulgação, certamente será possível colher os frutos do seu investimento.

Fonte: RDR – Rádios de Resultado.

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Clientes fiéis são como pedras preciosas para qualquer empresa. Eles são aquelas pessoas que defendem a sua marca, só visitam o concorrente se você não tiver o produto e ainda fazem propaganda para os amigos, conhecidos e parentes. Assim, ter um cliente fiel na sua empresa é como ganhar na loteria.

Além disso, você já não precisa investir tanto em marketing com esse cliente. Isso quer dizer que você pode voltar às suas ações para fidelizar outras pessoas. Mas cuidado, isso não significa que a sua empresa não deve trabalhar com esse cliente. Um cliente fiel quando perdido, dificilmente voltará a ser o seu cliente novamente.

Mas, como envolver os clientes com os anúncios no rádio e torná-los fiéis? O que fazer para ter esse importante capital humano na sua empresa? É exatamente sobre isso que falaremos agora.

Determine o seu público-alvo

Você deseja ter o maior número de clientes possível. Para isso, é necessário determinar quem é esse público: quantos anos ele tem, do que gosta, qual é a profissão, o nível de instrução educacional, desejos, sonhos, entre outras características que são relevantes para fazer um anúncio de rádio bem direcionado.

Um dos maiores erros das empresas é querer atirar para todos os lados achando que, dessa forma, conseguirão um maior número de clientes. A única coisa que você vai conseguir fazendo isso é gastar dinheiro e tempo atingindo pessoas que não têm interesse no seu produto ou serviço.

Escolha o horário mais adequado

Digamos que você tenha um restaurante self-service e deseja anunciar na rádio sobre os serviços que oferece. Mas então, você não tem nenhuma ideia do horário e pensa que colocar no maior número de horários possíveis é a solução. A única coisa que você fará é cansar o público com o anúncio sobre o seu negócio e também gastar muito dinheiro.

Pense em quais horários a propaganda no rádio traria mais pessoas ao seu restaurante. Provavelmente, anunciar entre 11:30 e 13:00 seria uma boa opção já que é o horário no qual as pessoas estão saindo para almoçar. Se o seu restaurante também tem opção para hora do jantar, após às 18 horas também é uma boa opção.

Escolha a linguagem

Qual é a linguagem do seu público? Por exemplo, digamos que a sua empresa venda produtos para escritório. Nesse caso, você estará falando para empresários, advogados e demais profissionais que trabalham em um ambiente mais formal. Nesse caso, uma linguagem formal seria a mais adequada.

Outro bom exemplo é quanto aos anúncios de promoções. A linguagem dele deve ser adequada para criar um sentimento de urgência. Deve ficar claro que os descontos são temporários e os ouvintes precisam aparecer o quanto antes na sua empresa para garantir uma boa compra.

Faça o pós-venda

Você fez um anúncio no rádio que deu muito certo. Por causa dele, as pessoas foram até a sua empresa e fizeram uma compra muito boa. Encontraram tudo o que precisavam e com preços excelentes. Isso significa que o seu cuidado com aquele cliente acabou? De forma alguma!

Se você deseja um cliente fiel, precisa pensar no pós-venda. Será que o produto ou serviço adquirido realmente está de acordo com o que o cliente esperava? Ele está tendo dificuldades para usar o produto ou extrair o máximo de benefícios dele? Se você entrar em contato com o cliente mostrando essa preocupação, certamente o deixará não apenas satisfeito, mas também encantado com a sua empresa.

Fonte: Rádios de Resultado.

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Você sabia que o brasileiro ouve, em média, 4h40min de rádio diariamente?

Esse foi o resultado da mais recente pesquisa sobre a mídia, realizada pela Kantar Ibope, e demonstra que os anúncios de rádio são uma excelente estratégia de marketing.

Além de ser uma fonte de informação e entretenimento democrática, o rádio se tornou um canal produtivo para fortalecer a marca e chamar a atenção do público-alvo. Por isso, não esqueça dele em sua estratégia de mídia.

Continue a leitura e conheça as 5 vantagens de anunciar um produto ou serviço no rádio.

AS 5 VANTAGENS DOS ANÚNCIOS DE RÁDIO

Desde que surgiu, o rádio revolucionou a forma com que o brasileiro consome informação e entretenimento. Em razão disso, muitas empresas investem em ações de marketing desenvolvidas especialmente para esse formato por perceberem vantagens.

1. Amplo alcance da população

O rádio possui uma presença marcante e muito ampla em nosso dia a dia. Ele está presente nas residências, nos veículos, no smartphone, no trabalho e durante os momentos de lazer do brasileiro.

Ou seja, o meio é democrático e ouvido por todas as classes, idades e em todas as regiões do país. Segundo a pesquisa Kantar Ibope, mais de 52 milhões de brasileiros ouvem rádio com frequência e esse público costuma ser fiel. Portanto, trata-se de um meio efetivo e que permite a empresa conquistar novos clientes.

Além disso, a audiência pode ou não ser segmentada a depender da sua estratégia — existem ferramentas que analisam e definem com clareza o perfil dos ouvintes de cada horário e programa.

2. Chama a atenção do ouvinte

Uma inserção publicitária em rádio pode ter duração de 15, 30, 45 e 60 segundos (as mais utilizadas são as de 30 segundos) e possuem o potencial de prender a atenção do consumidor. Quando bem produzido, o anúncio gera curiosidade, envolve o ouvinte e cria uma imagem mental sobre o produto ou serviço. Dessa maneira, é possível gerar interesse, sem ser inconveniente e maçante.

3. Requer um investimento acessível

Por ter uma programação dinâmica, com vários intervalos e geralmente alguns comunicadores durante o dia, as rádios permitem investimentos variados, muitas vezes de baixo custo que permitem pequenas empresas fazerem uma quantidade significativa de inserções. – de acordo com o tempo de veiculação, horário e outros fatores de escolha – é uma boa estratégia de marketing  tanto para empresas que ainda estão em desenvolvimento, quanto para as que já estão estabelecidas no mercado.

4. Agilidade na hora de anunciar

O tempo necessário para desenvolver e veicular uma ação publicitária para o rádio também é menor que o de outros veículos, como a TV, que precisa de um tempo maior para gravar e editar o material captado. Isso se deve ao fato de que é necessário apenas o texto para a gravação da sonora. Com o áudio pronto, no dia seguinte a campanha já pode ser veiculada. Essa característica faz com que a empresa possa se apropriar de situações factuais ou sazonais para divulgar seus produtos, novidades e tendências.

5. Pode ser ouvido em diversas plataformas

Mobilidade é uma das palavras que mais se encaixam ao rádio. Mesmo antes da existência dos smartphones, ele já era um meio móvel. No entanto, nos últimos anos passou a ser compatível com diversas plataformas. Com isso, o conteúdo pode ser consumido 24 horas por dia e de diversas maneiras, como no carro, pela internet, celular e televisão. Os números comprovam essa afirmação:

• 58% das pessoas utilizam o rádio comum – em casa, no carro ou no trabalho;
• 14% dos ouvintes utiliza o rádio do celular;
• 4% utilizam a internet para ouvir rádio.

A MANEIRA CERTA DE DIVULGAR SEU PRODUTO OU SERVIÇO NO RÁDIO

É preciso pesquisar a audiência da emissora escolhida e apostar na que melhor tiver aderência com seu público alvo.

ENCONTRE A EMISSORA PARA O PÚBLICO CERTO

Para que o investimento tenha o retorno esperado, é importante conhecer o perfil de seu público-alvo. Isso porque, como já dito, essa informação interfere na escolha da emissora de rádio.

Por exemplo, se você possui um cliente em potencial mais jovem, é provável que ele tenha mais interesse no estilo de música pop do que clássica ou MPB. Por outro lado, um público mais adulto pode ter mais interesse em emissoras com foco em rock, MPB e música clássica – além das emissoras de notícias, por exemplo.

De acordo com a mais recente pesquisa da Kantar IBOPE Media sobre o meio, realizada entre maio e julho de 2017, o tempo médio diário dedicado pelo brasileiro à atividade de ouvir rádio é de 4 horas e 40 minutos.

Com essas informações em mãos, basta encontrar a emissora que atinge o público certo para o seu negócio. Lembrando que você conseguirá identificar diversas emissoras com características semelhantes. Nesse caso, a força da marca, a audiência e o custo são mais alguns fatores a serem analisados.

UTILIZE A LINGUAGEM DIRETA

A segunda dica está relacionada ao tom do discurso mais indicado para anúncios de rádio. Nesse caso, é interessante apostar em uma linguagem direta, que reflita a maneira com que as pessoas conversam no dia a dia.

Ou seja, a linguagem excessivamente formal não é aconselhável, já que pode dificultar o entendimento da mensagem e gerar distanciamento da marca.

ENFATIZE O NOME DA EMPRESA

Durante a ação publicitária no rádio, é preciso reforçar a imagem da empresa. Por esse motivo, é importante citar a marca de uma maneira clara e que permita que o ouvinte se lembre em um momento posterior.

SEJA PERSUASIVO E DIRECIONE O ANÚNCIO

Falar de diversos produtos ou serviços em um único anúncio não é o mais indicado. Como o tempo é curto, o ideal é que você direcione a publicidade a um item específico e invista em argumento sólidos sobre ele.

Caso tenha vários produtos para divulgar, produza mais de um anúncio. Com isso, sua marca será divulgada ao longo da programação e o ouvinte terá diversas oportunidades de conhecer mais a empresa e o seu trabalho.

A sua estratégia com a rádio não precisa se basear apenas em chamadas convencionais, há outros formatos como programetes (que são pílulas de conteúdo de determinado tema), o merchandising (que gera um envolvimento entre os locutores para indicar determinado produto ou serviço), interação com os comunicadores da rádio e sua marca, ser convidado para falar de uma temática em que você é referência e é de interesse do público de determinado programa. Você também pode entregar conteúdo de qualidade, que chame a atenção do ouvinte por entregar valor e ao final ser “apresentado” pela sua marca.

Foi possível entender por que os anúncios de rádio devem fazer parte de sua estratégia de mídia? Quem anuncia nesse canal, aproveita todo o alcance e credibilidade desse meio de comunicação para divulgar seu produto ou serviço de maneira rápida, econômica e efetiva.

Portanto, se você está realizando um planejamento estratégico de marketing e deseja alcançar resultados expressivos, ampliar o alcance de sua marca e estreitar a relação com o seu público-alvo, estude bem essa possibilidade.

Fonte: Negócios SC

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1. Dê vantagens exclusivas para o ouvinte 

Negocie descontos exclusivos nos produtos anunciados.    Bom para o ouvinte que paga menos e ótimo para o cliente que aumenta suas as vendas.    Exemplo: “Daqui a pouco vamos conversar com o gerente da Loja do Povo, que vai dar um desconto especial somente para que estiver nos ouvindo…”.

2. Crie promoções envolvendo departamento artístico e comercial

Exemplo: “Quando você ouvir a música Eu Uso Óculos do Paralamas, ligue pra rádio e ganhe a armação da Ótica Boa Visão”.

3. Faça o ouvinte visitar o comércio local

O locutor pode fazer um flash ao vivo de uma promoção na porta da loja e pedir para o ouvinte ir lá para ganhar brindes da loja e da rádio.

4. Mantenha audiência o dia todo

Crie promoções de forma que o ouvinte tem que anotar uma senha de manhã e outra a tarde.    Juntando as duas, ganha prêmios.    Este quadro pode ser patrocinado.

5. Crie programetes

Outra forma de faturar em rádio é produzir programas de 1 minuto para vender durante todo o dia.    Grave dicas com um especialista, que pode ser um médico, vendedor de carros, blogueiro.    Pode ser informações sobre beleza, moda, viagem, esportes, consumo, saúde, etc.    Exemplo: “Dicas de Trânsito, oferecimento: Loja da Família“.

FONTE: WAW! (SuperComunicador.com.br)

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